BEST NEW 18/1 Award

Vor 10 Jahren entstand die Idee einen Wettbewerb zu schaffen, der den Fokus auf das Thema Kreativität und Wirkung im klassischen 18/1 Großflächenformat des letzten verbliebenen Massenmediums setzt. Schnell war der BEST NEW 18/1 AWARD geboren. Als Initiator und im Auftrag der Sponsoren richtet Thaddäus Assenmacher den Wettbewerb nun seit 2003 aus.

Mitmachen darf jedes Unternehmen und jede Agentur. Das Plakatmotiv muss ein kommerzielles Produkt/Dienstleistung bewerben, dass/die noch nie oder seit zehn Jahren nicht mehr beworben wurde.

Beurteilt werden die Einreichungen von einer erlesenen Jury, die aus Spezialisten der Werbe- und Medienbranche besteht. Anders als bei anderen Wettbewerben in der Branche ist, dass auch Konsumenten einen Teil der Jury ausmachen.  Ziel hierbei ist: Die Plakatmotive sollen nicht nur vom Auge des Profis, sondern auch vom tatsächlichen Passanten/der Zielgruppe betrachtet und bewertet werden.

Klar verständlich und innovativ: So muss ein Werbeplakat sein. „Die Botschaft, die zu vermittelnde Aussage des Plakatmotives muss beim Passanten nachhaltig wirken und im Kopf verankert werden“, sagt Thaddäus Assenmacher, geschäftsführender Gesellschafter der ASS Werbe GmbH. „Erst wenn dieses gewährleistet ist, dann ist die Kreativleistung gelungen umgesetzt worden!“

Der BEST NEW 18/1 Award hat einen langen und teilweise harten Weg hinter sich gebracht, aber er hat es geschafft. Im Jahre 2009 wurde er von der Fachzeitschrift w&v zum zweitbeliebtesten Werbe-Event Deutschlands gewählt. Wer einmal eingereicht hat und bei der Preisverleihung war, der macht immer wieder mit. Der BEST NEW 18/1 Award stellt sich immer neuen Herausforderungen (Charity Award 2007/ 1,5 Mio. Mediawert 2011) und gibt Anlass für genügend Diskussionsstoff zur Kreativität und Effektivität von Plakatmotiven.